Union Fit hliadka
Vo februári 2006 vstúpila na slovenský trh verejného zdravotníctva nová zdravotná poisťovňa Union, ktorej poslaním je „byť modernou zdravotnou poisťovňou na strane klienta cez aktívny prístup, kvalitnú zdravotnú starostlivosť, vysokú úroveň služieb, servisu a nebyrokratického spôsobu jednania“.Toto poslanie novej ZP sa pretavilo nielen do jej cieľov a zámerov, ale i do komunikačnej stratégie. Navrhnúť adekvátnu podlinkovú stratégiu bolo úlohou agentúry Monarch PR, s.r.o., ktorá sa, na základe výsledkov obstarávania, stala PR agentúrou novej ZP.
Hlavným cieľom stratégie bolo predovšetkým podporiť imidž novej zdravotnej poisťovne UNION. Agentúra zvolila tie komunikačné nástroje, ktoré priniesli požadovaný a očakávaný efekt vzhľadom na vybrané cieľové skupiny. Každá cieľová skupina bola motivovaná aktivitou resp. „proaktivitou“, ktorá je základnou charakteristikou značky. Úvodná fáza kampane bola postavená na bezprostrednom priamom kontakte s cieľovou skupinou, aby už od začiatku pôsobenia novej ZP pociťovali lepší servis, proaktívny prístup a samozrejeme starostlivosť. V jednotlivých fázach kampane sa využilo prepojenie so športom, čo je najlepší spôsob prevencie a proaktívneho prístupu človeka k svojmu zdraviu a životu.
Prvá fáza predstavenia novej zdravotnej poisťovne začala tlačovou konferenciou v apríli 2006. Pre zdôraznenie zdravého životného štýlu obdržali novinári po skončení TK symbolický darček: dve jablká - jedno bordovej farby ako symbol Union poisťovne a druhé, zelenej farby ako symbol Union zdravotnej poisťovne. K darčeku bola pripojená i „compliment card“. Celý darček spolu s Press kitom bol uložený v štýlovej taške zelenej farby (korporátna farba UZP). Po tlačovej konferencii sa výrazné zelené jablko stalo akýmsi symbolom Union zdravotnej poisťovne, a.s.
Pri príležitosti spustenia ATL kampane Union ZP sa pripomenul význam a ciele Union ZP aj jej zamestnancom. V sídle spoločnosti UZP čakali zamestnancov zdravé a zelené jablká, ktoré rozdávali 2 hostesky v kostýmoch spolu s informačným letákom. Leták obshoval nielen základné informácie o UNION ZP, ale aj o fantastických účinkoch jablka. Zdravé prekvapenie čakalo i na zamestnancov pracujúcich na jednotlivých pobočkách, ktorí v raňajších hodinách obdržali „prútený košík zdravia“ so symbolickými zelenými jablkami a informačným letákom.
Význam a ciele Union ZP sa, aj pri tejto príležitosti, pripomenuli i mediálnej verejnosti. Prostredníctvom využitia kuriérskych služieb sme zaslali novinárom „zdravý Press kit“, ktorý obsahoval tlačovú správu, informačný leták, symbolické a krásne zelené jablká, osviežujúcu minerálku a voľný vstup do známeho Fitness centra, ktoré sa nachádza v jednom z najobľúbenejších obchodných centier.
Po týchto aktivitách sa UNION FIT HLIADKA vybrala do ôsmych krajských slovenských miest. Pre vyzdvihnutie zdravého životného štýlu sa hostesky pohybovali na kolieskových korčuliach. Odeté boli v športovom kostýme v korporátnych farbách UZP. Kostým pozostával z bieleho trička, mikiny a šiltovky s logom UNION ZP, zelenej sukne/trojštvrťových nohavíc a potítka. Úlohou hostesiek bolo prekvapiť okoloidúcich zeleným jablkom, ktoré rozdávali zadarmo v uliciach miest spolu s letákom v tvare jablka. Informačný leták niesol základné informácie o význame a dôležitosti jablka v našom živote. Avízo o realizovanej roadshow UNION Fit hliadka, ako aj o súťaži, vo forme mediálnych oznamov a živých vstupov boli uverejnené vo Fun rádiu. Úlohou súťažiacich bolo priniesť čo možno najrýchlejšie napísaný recept zdravého a zároveň chutného jedla na vybrané miesto (pobočka Union poisťovne v danom meste). Odmenení boli prví traja súťažiaci, ktorí sa dostali na miesto určenia, t.j. na pobočku Union poisťovne, a.s., kde na nich čakal perfektný fit pack - bedmintonový set pre 4 osoby.
Po ukočení roadshow vo vybraných krajských mestách sa Union Fit hliadka, v zložení 4 až 8 kostýmovaných hostesiek na korčuliach, vybrala na letné festivaly, kúpaliská a športoviská. Návštevníkom festivalov a kúpalísk ako aj športovcom priniesla „balíček prvej pomoci“. V čase vysokých letných teplôt, resp. pri istej fyzickej námahe, Fit hliadka zabezpečila pravidelný pitný režim prostredníctvom rozdávania minerálnej vody, ktorá bola opäť doplnená informačným letákom.
